ideaCREAM

1)마케팅 카테고리 :

1. 오프라인 마케팅: 3명의 여성이 짝을 지어 오면 뷰티앤젤을 3개 증정
(33칼로리임을 강조하는 마케팅)

2. 온라인 서포터즈: 2-30대 여성의 ‘뷰티 서포터즈’ 활동. 주로 블로그 포스팅을 통해 활동하여 온라인상에 뷰티앤젤이 지속적으로 홍보될 수 있도록 함

3. 게릴라 마케팅: 여심을 잡기위한 방법! 여대를 방문하라!


2)아이디어 제목 및 컨셉

1. De(▼)ssert
de는 ‘~을 떼어내다, 덜어내다’라는 뜻을 가진 접두어로, 디카페인 커피(decaffeinated coffee) 같은 말에 사용되고 있습니다. 이와 같이 ‘디저트의 칼로리를 덜어내다’라는 의미로 dessert 의 de를 강조해보았습니다.

2. 칼로리도 아름답다
좀 더 아름다워 지고 싶은 마음. 여자라면 누구나 하는 생각입니다. 이런 맥락에서 ‘저칼로리 디저트로 아름다워지자’ 라는 뜻을 담아 컨셉을 정해보았습니다.

3. 말랑말랑 탱글탱글, 여자라면 뷰티엔젤
“뷰티앤젤의 젤리가 말랑말랑하고 탱글탱글 한 것 처럼, 콜라겐이 함유된 뷰티엔젤은 당신에게 말랑말랑하고 탱글탱글한 피부를 가져다 줄 거예요“ 라는 뜻을 담은 컨셉입 니다.

3)실행 방법
문자광고로는 상품을 광고하기 어려운 4~50대와는 달리, 2-30대는 컬러풀한 텍스트 광고만으로도 쉽게 관심을 끌 수 있습니다. 따라서 뷰티앤젤의 타겟층이 20~30대 여성이므로 텍스트 광고로도 충분히 상품을 각인시킬 수 있을 것이라 생각합니다. 톡톡튀는 색감의 텍스트광고는 2-30대 여성의 호기심을 자극하여 구매의사로 이어질 수 있을 것입니다.

4)추가 필수 응답
1000원
-여대생들은 1000원을 소비의 마지노선으로 생각합니다. 즉, 너무 싸지도 않고 비싸지도 않은 소비의 마지노선이라는 것입니다. 광고를 통해 호기심을 가지고 마트를 방문했는데, 가격이 비싸다면? 1000원 정도라면 호기심을 가지고 구매해 볼 수 있을 것 같습니다.